はじめに：SEOのカギは「Googleの評価基準」を知ること
こんにちは、おかちゃんです！
営業支援・コンサル会社に勤める30代サラリーマンで、家庭持ち。将来の子育て資金や老後資金を見据えて、これまでさまざまな副業に取り組んできました。
前回の記事では「SEOとは？」という基本的な内容と、実践ステップについて紹介しました。 今回は、その中でも特に重要な「Googleの評価基準」について、より深く掘り下げていきたいと思います。
Googleは日々、何十億ものウェブページを評価し、検索順位を決定しています。その評価の軸となっているのが、
- E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）
- UX（ユーザー体験）
- 検索意図への合致
という3つの観点です。
これらを理解することで、読まれる記事・評価される記事がどういうものか見えてきます。 では、1つずつ解説していきましょう。
① E-E-A-Tとは？
Googleは、信頼性の高い情報を上位に表示させるために、「E-E-A-T」という評価基準を導入しています。
これは、以下の4つの要素で構成されています：
Experience（経験）
→ 実際にその情報を体験・実践したことがあるか？
例えば、「副業ブログの始め方」という記事なら、
- 実際に副業を始めてみた経験
- どんな副業を選び、どんな失敗をし、どんな成果があったか などを具体的に書くと評価されやすくなります。
「体験談」や「写真付きの証拠」はGoogleにとって、価値ある一次情報です。
Expertise（専門性）
→ そのテーマにおける知識やスキルがあるか？
自分の専門性が発揮されている記事はGoogleから信頼されやすいです。 たとえば、営業支援の経験を持つ僕が「営業スキルを活かした副業」について書くことで、専門性のある記事として評価されやすくなります。
Authoritativeness（権威性）
→ 他者から評価されているか？
他サイトからの被リンクや、SNSなどでのシェア、著名メディアで紹介されるなど、外部からの評価が「権威性」に影響します。
また、プロフィールページで「誰が書いているのか」「なぜこのテーマに詳しいのか」を明示しておくと信頼度がアップします。
Trustworthiness（信頼性）
→ 情報の正確さ、透明性が保たれているか？
- 情報元をきちんと明記している
- 嘘や誇張がない
- 読者が安心して読める
といった基本的な信頼性が求められます。
特に健康・金融・法律など、読者の人生に大きな影響を与えるテーマ（YMYL：Your Money or Your Life）では、この「信頼性」が非常に重視されます。
② UX（ユーザー体験）とは？
UXとは「User Experience」の略で、ユーザーがブログを訪れてから得る体験の質のことです。
いくら情報が正しくても、読みにくかったり、使いにくいページは評価されません。
GoogleがUXを評価する指標には、以下のようなものがあります：
ページの読みやすさ
- 適切な見出し（h2、h3など）
- 改行、箇条書き、画像などの視覚的工夫
- 専門用語の説明、わかりやすい言葉遣い
モバイル対応
今や検索の多くはスマホから行われるため、「スマホでも読みやすいデザインか」は非常に重要です。
WordPressであれば、モバイル対応のテーマ（Cocoon、SWELLなど）を使うだけでも改善できます。
ページの表示速度
表示が遅いと、すぐ離脱されてしまい評価が下がります。
- 画像を圧縮する（TinyPNGなど）
- キャッシュ系プラグインを使う などで改善できます。
滞在時間や直帰率
Googleは、読者が「どれくらいページに滞在しているか」「他の記事も読んでいるか」も見ています。
つまり、「滞在してくれる＝満足している」と判断されるわけです。
③ 検索意図に応えているか？
最後のポイントは「読者が検索した理由に、ちゃんと応えているか」です。
例えば、「副業 始め方 会社員」というキーワードで検索した人は、
- 忙しい会社員でもできる副業の具体例が知りたい
- 実際にどうやって始めたか、初期費用は？時間は？ などを知りたいと想像できます。
この検索意図に対して、ただ「副業とは？」といった一般論ばかりを書いても満足されません。
検索意図を探る方法：
- 実際にそのキーワードで検索する
- 上位10記事を読む（内容・構成・共通点）
- 関連キーワードをチェック（ラッコキーワードやサジェスト）
こうして読者の「本当の知りたいこと＝検索意図」に合ったコンテンツを用意することで、記事の価値が一気に高まります。
おわりに：Googleに「評価される」記事を目指そう
SEO対策＝小手先のテクニックと思われがちですが、本質は「読者にとって良い記事を書くこと」です。
Googleの評価基準、特に：
- E-E-A-Tで「誰が、どのような経験から書いているか」
- UXで「読者が快適に読めるか」
- 検索意図で「読者の疑問に応えているか」
この3点を押さえて記事を書くことで、検索順位は確実に改善していきます。
次回は、実際にこれらの観点を取り入れたリライト事例や、上位表示された記事の分析などを紹介する予定です！
最後までお読みいただき、ありがとうございました。
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