はじめに：検索意図を理解することがSEOの第一歩
こんにちは、おかちゃんです！
営業支援・コンサル会社に勤める30代サラリーマンで、家庭持ち。将来の子育て資金や老後資金を見据えて、これまでさまざまな副業に取り組んできました。
前回の記事では「SEOに強い記事構成」について紹介しましたが、そもそも“検索意図”を正しく理解していないと、どんなに構成を頑張っても的外れな記事になってしまいます。
たとえば「副業 おすすめ」と検索した人に対して、いきなり難易度の高い投資や物販の話をしても、「いや、そういうのじゃないんだよな」と離脱されてしまいますよね。
そこで今回は、検索意図とは何か？ から始まり、
- どうやって検索意図を読み解くか
- どんなツールを使えば良いか
- 記事の構成や中身にどう活かすか
を具体的に解説していきます！
① 検索意図とは？
検索意図とは、
ユーザーが検索した背景にある“本当の知りたいこと”や“解決したい悩み”のこと。
たとえば「副業 始め方」と検索する人は、ただやり方を知りたいだけでなく、
- 会社バレしない？
- 初心者でもできる？
- おすすめの副業って何？
といった複数の疑問や不安を抱えている可能性があります。
つまり、ただキーワードに合わせた文章を書くのではなく、
🔍「その人が何を目的に検索したのか？」
を想像して記事を書くことが、SEOでは非常に重要です。
② 検索意図を読み解く3つの視点
検索意図は、大きく以下の3つに分類できます。
1. 情報収集型（Knowクエリ）
→ 知識や情報を集めたいとき
- 例：「副業とは」「副業 メリット デメリット」
2. 比較・検討型（Doクエリ）
→ 何かを選びたい、始めたいとき
- 例：「副業 おすすめ」「副業 比較」
3. 購買・行動型（Buyクエリ）
→ 申し込み・購入・登録したいとき
- 例：「クラウドワークス 登録方法」「楽天ポイントサイト 登録」
検索キーワードを見たときに、この3つのどれに当てはまるかをまず考えるのがポイントです。
③ 実践編：検索意図の深堀り5ステップ
ここからは、実際に検索意図を深掘りする手順を解説します。
ステップ1：実際に検索してみる
まずは、書こうとしているキーワードでGoogle検索してみましょう。
すると、
- 上位10記事のタイトルや構成
- 「People Also Ask（他の人はこちらも質問）」
- 関連キーワード
が表示されます。これが“生の検索意図”です。
チェックポイント：
- 上位記事の共通点（どんな悩みを解決している？）
- タイトルや見出しに頻出する言葉
- ユーザーがどの段階の悩みを持っているか（初心者？経験者？）
ステップ2：サジェストキーワードを確認する
Googleやラッコキーワードなどで、検索キーワードに続く言葉を調べてみましょう。
例：「副業 始め方」に続く言葉は…？
- 副業 始め方 会社員
- 副業 始め方 バレない
- 副業 始め方 スマホ
これを見るだけで、「会社バレを気にしている人が多いんだな」といったユーザー心理が見えてきます。
ステップ3：Yahoo!知恵袋やSNSをチェック
検索キーワードに関連して、Yahoo!知恵袋やX（旧Twitter）、Instagram、TikTokなどでリアルな声を探してみるのもおすすめです。
例： 「副業 始め方」で知恵袋検索 → 「どれから始めていいかわかりません」「初期費用がないのですが…」などの悩み
これが“生のニーズ”です。
ステップ4：検索意図を「一次・二次」に分類する
検索意図には「一次」と「二次」があります。
- 一次意図：直接の疑問（副業ってどうやって始めるの？）
- 二次意図：背景にある悩み（時間がない、家族に反対されそう、詐欺が怖い）
これを意識することで、より深い記事内容にできます。
ステップ5：ペルソナを具体的に設定する
最後に、「この記事は誰に向けて書くか？」を明確にしましょう。
例：
- 30代サラリーマン、子供はまだいない、通勤時間が長い
- 副業経験ゼロ、収入アップしたいけど時間もない
こういった具体的な読者像（ペルソナ）を想像すると、検索意図に寄り添った記事が書きやすくなります。
④ 検索意図に合った記事構成を作る
深掘りした検索意図をもとに、記事構成を組み立てましょう。
例：「副業 始め方 会社員」
<h2>副業を始めたい会社員が増えている背景</h2>
<h2>副業を始める前に知っておくべきこと</h2>
<h3>会社バレしない方法</h3>
<h3>確定申告のポイント</h3>
<h2>初心者向けの副業の選び方</h2>
<h3>スキル不要で始められる副業</h3>
<h3>本業と両立しやすい副業</h3>
<h2>実体験：営業スキルを活かしたクラウドワークス活用例</h2>このように、検索意図をベースに記事の構成を作ることで、「読者が知りたいことにすぐたどり着ける」記事になります。
⑤ よくあるNGパターンと改善方法
NG1：自分が書きたいことを書いてしまう
→ 解決策：常に「読者の悩み」を中心に据える
NG2：キーワードは入っているが中身がズレている
→ 解決策：上位記事や知恵袋の声を見てニーズを再確認
NG3：検索意図が浅く、内容が薄い
→ 解決策：一次意図・二次意図の両方を意識して構成を深める
まとめ：検索意図の深掘りがSEO成功のカギ
SEOで成果を出すには、「検索意図をどれだけ深く理解できているか」が大きな差になります。
今回のステップをおさらいすると：
- 実際に検索して上位記事をチェック
- サジェストや関連ワードを調べる
- SNSや知恵袋でリアルな声を拾う
- 一次・二次の意図に分ける
- ペルソナを明確にする
これだけで、あなたのブログ記事は“読者に刺さる内容”へと変わっていきます！
僕もこの方法を意識し始めてから、アクセスの伸びを少しずつ感じています。
次回は、検索意図をさらに活かした「リライト術」や「内部リンクの貼り方」について書いていきたいと思っています。
最後まで読んでいただき、ありがとうございました！
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